作為一種新型家用電器，空氣凈化器在歷經(jīng)狂歡之后逐步趨冷。在“需求不斷提升，增量持續(xù)加大”之后，如何有效凈化室內(nèi)空氣、增強(qiáng)空氣質(zhì)量清晰度，將成為空氣凈化器很長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)不容忽視的時(shí)代命題。
空氣質(zhì)量逐步好轉(zhuǎn)的同時(shí)，往年冬季火爆熱銷的空氣凈化器卻迎來(lái)了“寒冬”。
每年冬季，北方霧霾天氣都會(huì)頻頻出現(xiàn)，因此冬季也是空氣凈化器的傳統(tǒng)銷售旺季。但相對(duì)于前兩年冬季空氣凈化器的成績(jī)單，以往熱鬧非凡的市場(chǎng)如今卻表現(xiàn)平平。“霧霾天氣要連續(xù)超過(guò)3—5天以上才可能刺激到空氣凈化器的市場(chǎng)。”專家指出。而這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，空氣凈化器還有哪些新機(jī)會(huì)？
自2018年起，空氣凈化器市場(chǎng)結(jié)束了近5年的快速增長(zhǎng)階段，進(jìn)入到調(diào)整期。從市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，空凈市場(chǎng)創(chuàng)造了各家電品類在2018上半年的最大降幅。2018年1-6月空氣凈化器零售市場(chǎng)整體規(guī)模225萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)零售額為58億元，同比下滑近30%。截至2018年9月，空凈內(nèi)銷為210萬(wàn)臺(tái)，同比增速直接轉(zhuǎn)負(fù)，表現(xiàn)為下降近17%。從供給端來(lái)看，增速放緩會(huì)促使2017年空氣凈化器剩余的庫(kù)存壓力提升，預(yù)計(jì)2018年短期內(nèi)市場(chǎng)都將為消化所剩庫(kù)存而努力。
由于“旺季不旺”，目前空氣凈化器行業(yè)庫(kù)存已經(jīng)超出預(yù)期，有空氣凈化器廠商為“去庫(kù)存”而下調(diào)產(chǎn)品價(jià)格。一方面，2018年一季度線上線下均價(jià)呈下降趨勢(shì)，線上價(jià)格下降較為明顯，整體市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)放緩；另一方面，到2018年10月份，空凈品牌數(shù)量共減少至527家，有超過(guò)35%的空凈企業(yè)退出了市場(chǎng)，眾多通過(guò)OEM方式大規(guī)模進(jìn)入的綜合性的大品牌也選擇收縮戰(zhàn)線。
如果說(shuō)空凈行業(yè)上半場(chǎng)是霧霾紅利下的野蠻生長(zhǎng)，那么下半場(chǎng)的關(guān)鍵詞則鎖定于“空氣品質(zhì)升級(jí)”。如何滿足全場(chǎng)景的空氣凈化，進(jìn)一步梳理和打通市場(chǎng)發(fā)展脈絡(luò)，成為當(dāng)前國(guó)內(nèi)空凈企業(yè)需要發(fā)力的主旋律。需求端方面，消費(fèi)者對(duì)空凈產(chǎn)品的需求升級(jí)，使得單一凈化功能已很難滿足當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的要求，智能化、場(chǎng)景化的高層次需求逐步提升。相對(duì)應(yīng)地，質(zhì)量低劣、生產(chǎn)技術(shù)落后的產(chǎn)品將會(huì)被清洗出局。
誠(chéng)如在整體空氣質(zhì)量大幅改善的前提下，空氣凈化器市場(chǎng)在產(chǎn)品宣傳策略方面逐步從過(guò)濾PM2.5轉(zhuǎn)向去除甲醛等其他污染物。僅在2018年前5個(gè)月里，家用空氣凈化器甲醛CADR(潔凈空氣輸出比率)在200以上的零售額占比同比增長(zhǎng)接近9%。除醛型產(chǎn)品無(wú)論在零售量、零售額上的表現(xiàn)明顯好于非除醛型產(chǎn)品，除醛型產(chǎn)品零售量同比降幅僅為5.9%。此外，在家電智能熱潮下，智能化也逐漸成為空凈產(chǎn)品的標(biāo)配，功能包括遠(yuǎn)程控制、監(jiān)測(cè)凈化后空氣質(zhì)量、預(yù)約定時(shí)、凈化用時(shí)及環(huán)境PM2.5等。
產(chǎn)品高端化是空凈市場(chǎng)的一個(gè)明顯特征。從產(chǎn)品價(jià)格段分布情況來(lái)看，線上市場(chǎng)7000元及以上高端產(chǎn)品零售額占比超過(guò)15%，較去年同比增加近10個(gè)百分點(diǎn)。從技術(shù)和代表領(lǐng)域?qū)用鎭?lái)看，根據(jù)中怡康10月線下的一組銷售數(shù)據(jù)，目前國(guó)內(nèi)的空凈仍以外資品牌為主，占比近58%。其中飛利浦、惠而浦、松下、美的、小米等屬于大型綜合生產(chǎn)電器或家用電器類的集團(tuán)，資金實(shí)力強(qiáng)，后期研發(fā)投入能得到保證。
業(yè)內(nèi)人士表示，以往我國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)過(guò)于“看天吃飯”，很難擺脫霧霾經(jīng)濟(jì)的帽子，空氣質(zhì)量轉(zhuǎn)好，勢(shì)必會(huì)終結(jié)非理性的爆發(fā)式增長(zhǎng)。但對(duì)于空氣凈化器市場(chǎng)的前景，業(yè)界則普遍認(rèn)為，大氣污染治理仍有很長(zhǎng)一段路要走，也就是仍有賴空氣凈化器來(lái)提升空氣質(zhì)量。若是進(jìn)行細(xì)分市場(chǎng)的拓展，打造多元化功能，有望讓空凈企業(yè)擺脫“靠天吃飯”的路徑。
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