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2019年中國空氣凈化器行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析 新國標出臺推動國產(chǎn)品牌崛起

分類:行業(yè)熱點 > 大氣防治    發(fā)布時間:2019年2月13日 20:52    作者:    文章來源:環(huán)保在線

  發(fā)展到目前,空氣凈化器在發(fā)達國家發(fā)展已經(jīng)相對成熟,從70年代啟動至今已經(jīng)有近50年的發(fā)展歷程,到上世紀90年代行業(yè)進入成熟階段,發(fā)達國家空氣凈化器市場消費日趨飽和,家庭普及率達到了30%的較高水平,考慮空氣凈化器的使用壽命,現(xiàn)階段發(fā)達國家空氣凈化器的發(fā)展處在“增量需求小幅提升,存量需求更新?lián)Q代”的發(fā)展階段。
 
  我國空氣凈化器在上個世紀90年代萌芽,當時也多依托外國進口品牌,集中在一線城市銷售,隨著國內(nèi)經(jīng)濟實力的增加,居民收入水平的提升及日益嚴重的空氣污染等多因素的推動下,近年來空氣凈化器逐漸成為小家電當中的一個重要需求項,小米等國內(nèi)品牌也逐漸獲得市場的認可,國內(nèi)空氣凈化器的發(fā)展處在“需求不斷提升,增量持續(xù)加大”的發(fā)展階段。
 
  城市空氣質(zhì)量難見改善
 
  2017年,全國338個地級及以上城市中,有99個城市環(huán)境空氣質(zhì)量達標,占全部城市數(shù)的29.3%;239個城市環(huán)境空氣質(zhì)量超標,占70.7%。338個城市平均優(yōu)良天數(shù)比例為78.0%,比2016 年下降0.8個百分點;平均超標天數(shù)比例為22.0%。5個城市優(yōu)良天數(shù)比例為100%,170個城市優(yōu)良天數(shù)比例在80%~100%之間,137個城市優(yōu)良天數(shù)比例在50%~80%之間,26個城市優(yōu)良天數(shù)比例低于50%。
 
  2017年不同城市空氣質(zhì)量級別天數(shù)比例統(tǒng)計情況
 
2017年不同城市空氣質(zhì)量級別天數(shù)比例統(tǒng)計情況
數(shù)據(jù)來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
 
  預(yù)測2019中國空氣凈化器產(chǎn)量將接近3000萬臺
 
  據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國空氣凈化器行業(yè)市場需求預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2015年中國空氣凈化器產(chǎn)量已達1685萬臺,到了2016年中國空氣凈化器產(chǎn)量達到1980萬臺,截止至2017年中國空氣凈化器產(chǎn)量突破2000萬臺,初步測算2018年中國空氣凈化器產(chǎn)量達到2827.3萬臺左右。預(yù)測2019年中國空氣凈化器產(chǎn)量將達到2914萬臺,未來五年(2019-2023)年均復(fù)合增長率約為13.57%,并預(yù)測在2023年中國空氣凈化器產(chǎn)量將達到4848萬臺。
 
  2015-2023年中國空氣凈化器產(chǎn)量統(tǒng)計情況及預(yù)測
 
2015-2023年中國空氣凈化器產(chǎn)量統(tǒng)計情況及預(yù)測
數(shù)據(jù)來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
 
  預(yù)測2023年中國空氣凈化器零售量將突破2000萬臺
 
  2019年我國空氣凈化器零售量將達到1135萬臺,2021年我國空氣凈化器零售量將超1500萬臺,未來五年(2019-2023)年均復(fù)合增長率約為15.73%,并預(yù)測在2023年我國空氣凈化器零售量將突破2000萬臺,達到2036萬臺。
 
  2019-2023年我國空氣凈化器零售量統(tǒng)計情況及預(yù)測
 
2019-2023年我國空氣凈化器零售量統(tǒng)計情況及預(yù)測
數(shù)據(jù)來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
 
  預(yù)測2019年我國空氣凈化器零售額將超450億
 
  預(yù)計2019年我國空氣凈化器零售額將達到454億元,2020年我國空氣凈化器零售額將超500億元。2021年我國空氣凈化器零售額超600億元。未來五年(2019-2023)年均復(fù)合增長率約為14.41%,并預(yù)測在2023年我國空氣凈化器零售額將達到778億元。
 
  2019-2023年我國空氣凈化器零售額統(tǒng)計情況及預(yù)測
 
2019-2023年我國空氣凈化器零售額統(tǒng)計情況及預(yù)測
數(shù)據(jù)來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
 
  我國空氣凈化器行業(yè)發(fā)展困境分析
 
  ——1、我國空氣凈化器的滲透率遠低于發(fā)達國家。我國空氣凈化器市場起步較晚,并且受制于消費能力不足、產(chǎn)品使用必要性不強、國產(chǎn)品牌重視不夠等原因,普及度一直較低,目前我國的空氣凈化器整體滲透率仍偏低,遠低于歐美日韓地區(qū),其滲透率普遍在30%以上。
 
  2、同質(zhì)化競爭激烈
 
  從空氣凈化器市場的角度來看,空氣凈化器產(chǎn)品日趨同質(zhì)化,無法滿足消費者的“差異化”需求。如何打破慣性思維,從競爭白熱化的空凈市場脫穎而出,同時避免行業(yè)進入瓶頸期,成為空氣凈化器廠家的發(fā)展難題。
 
  3、目前我國空氣凈化器市場仍以國外品牌為主
 
  飛利浦、松下、夏普等國外老牌巨頭在空氣凈化器方面進入較早,在中國空氣凈化器市場發(fā)展的初期占有較大優(yōu)勢。目前隨著國內(nèi)空氣凈化器市場興起,國產(chǎn)品牌的市場份額逐漸提升,且持續(xù)增長,但與國外品牌相比仍存在一定差距。
 
  我國空氣凈化器行業(yè)利好因素分析
 
  ——1、新國標出臺促進行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。2016年3月1日,國家標準委批準發(fā)布新修訂的GB/T18801-2015《空氣凈化器》國家標準(簡稱“空凈新國標”)正式實施,空凈新國標明確了評價空氣凈化器的基本技術(shù)指標與空氣凈化器產(chǎn)品的標志和標注。這次新國標中,對消費者影響最大的一點就是明確規(guī)定了影響空氣凈化器凈化效果的四項核心指標和產(chǎn)品的標志、標注。四項核心指標分別是:CADR(潔凈空氣量)、CCM(累計凈化量)、能效等級、噪聲。
 
  2017年1月1日,《環(huán)境標志產(chǎn)品技術(shù)要求空氣凈化器》正式實施,該標準基于新國標的規(guī)則,不僅從產(chǎn)品性能上增加了噪音對于環(huán)境的考量,還增加了生產(chǎn)過程中對于環(huán)境保護方面的規(guī)定。
 
  這些標準的出臺對行業(yè)進行了整頓肅清,行業(yè)亂象得以規(guī)范,許多不正規(guī)的品牌不得不退出市場,因而品牌數(shù)量銳減。未來,市場上的資源整合將進一步向優(yōu)勢品牌集中,行業(yè)集中度將會進一步增高。
 
  2、空氣污染問題仍將持續(xù)推動空氣凈化器市場增長
 
  2017年,全國338個地級及以上城市中,有99個城市環(huán)境空氣質(zhì)量達標,占全部城市數(shù)的29.3%;239個城市環(huán)境空氣質(zhì)量超標,占70.7%。338個城市平均優(yōu)良天數(shù)比例為78.0%,比2016年下降0.8個百分點;平均超標天數(shù)比例為22.0%。5個城市優(yōu)良天數(shù)比例為100%,170個城市優(yōu)良天數(shù)比例在80%-100%之間,137個城市優(yōu)良天數(shù)比例在50%-80%之間,26個城市優(yōu)良天數(shù)比例低于50%。雖然我國空氣污染問題短期內(nèi)仍將持續(xù)推動空氣凈化器市場的增長,但是影響效果會隨著空氣質(zhì)量提升而逐漸減弱。
 
  3、對空氣凈化器需求擴大
 
  空氣凈化器被廣泛應(yīng)用于空調(diào)房間如辦公室、賓館、民用住宅、醫(yī)院病房以及其他需要空氣凈化的實驗室、計量室、計算機房等場所。未來,隨著收入水平的提高、健康意識的提升、產(chǎn)品認知的增強,人們對品質(zhì)生活的追求也將進一步加劇,過去非剛需的空氣凈化器,也將逐漸成為消費者提升生活質(zhì)量的選擇之一。
 
  4、國產(chǎn)品牌慢慢崛起
 
  隨著行業(yè)的快速發(fā)展,生產(chǎn)空氣凈化器的企業(yè)越來越多,如今在品牌關(guān)注榜單中有了更多國產(chǎn)品牌的身影。新國標發(fā)行后,國產(chǎn)產(chǎn)品的產(chǎn)品力有了飛速的增長,甚至有超越外來品牌的架勢。從2017年空氣凈化器品牌關(guān)注度排行來看,小米占據(jù)了26.7%的較大份額,排名第一;除小米外,排名第四的352占比4.9%,除這兩個品牌有明顯互聯(lián)網(wǎng)基因除外,其余品牌都是以線下渠道鋪設(shè)為主的品牌。飛利浦、三星、霍尼韋爾、Blueair、亞都,品牌和產(chǎn)品都經(jīng)歷過了市場洗禮,排名分列2、3、7、8、9位,占比較大,這也說明了用戶在進行關(guān)注或者選購時,對于品牌仍有較強依賴。艾吉森、貝克艾爾等品牌,在近期宣傳手筆較大,也引起了消費者足夠重視,紛紛進入榜單。

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