凈水器也叫凈水機(jī)、水質(zhì)凈化器,是按對(duì)水的使用要求對(duì)水質(zhì)進(jìn)行深度過(guò)濾、凈化處理的水處理設(shè)備。隨著我國(guó)居民收入穩(wěn)步增長(zhǎng),消費(fèi)結(jié)構(gòu)加速升級(jí),人民群眾對(duì)飲水健康關(guān)注度顯著提高,凈水器在一、二線(xiàn)城市逐漸普及,我國(guó)凈水器市場(chǎng)規(guī)模大幅下滑,目前一二線(xiàn)城市凈水器市場(chǎng)處于存量替換階段,但總體而言我國(guó)凈水器在全國(guó)的普及率仍然較低,三四線(xiàn)下沉市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆?br />
凈水器市場(chǎng)規(guī)模大幅下降
房地產(chǎn)開(kāi)工建設(shè)進(jìn)度放緩,造成凈水器家裝市場(chǎng)的需求的下降,另一方面線(xiàn)下零售店鋪在年初疫情期間客流大幅降低,整體凈水器行業(yè)市場(chǎng)景氣度大幅下降,根據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示,2020年我國(guó)凈水器市場(chǎng)整體銷(xiāo)量為1016.9萬(wàn)臺(tái),同比下降10.6%,銷(xiāo)量首次出現(xiàn)下滑,整體零售額為239億元,同比下降22.7%,達(dá)到近三年最大降幅。
線(xiàn)上銷(xiāo)量首次超過(guò)線(xiàn)下
近年來(lái),電商的快速發(fā)展使得凈水器線(xiàn)上銷(xiāo)量規(guī)模不斷擴(kuò)大,2019年我國(guó)凈水器線(xiàn)上渠道銷(xiāo)量占比達(dá)48%,加上電商直播興起,進(jìn)一步推動(dòng)凈水器線(xiàn)上渠道銷(xiāo)量的增長(zhǎng),2020年凈水器線(xiàn)上渠道銷(xiāo)量達(dá)648.9萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)18.8%,線(xiàn)上渠道銷(xiāo)量首次超過(guò)線(xiàn)下渠道銷(xiāo)量,占比達(dá)63.8%。
平臺(tái)電商渠道銷(xiāo)售額占比有所下滑
目前凈水器的線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道主要分為平臺(tái)電商和專(zhuān)業(yè)電商兩大類(lèi),2019年凈水器通過(guò)平臺(tái)電商渠道銷(xiāo)售額占比為45.3%,通過(guò)專(zhuān)業(yè)電商渠道銷(xiāo)售額占比為54.7%;2020年平臺(tái)電商渠道銷(xiāo)售額占比進(jìn)一步下滑,2020年凈水器通過(guò)平臺(tái)電商銷(xiāo)售額占比為44.7%,通過(guò)專(zhuān)業(yè)電商銷(xiāo)售額占比上升為55.3%。
線(xiàn)下市場(chǎng)品牌集中度高
從品牌集中度來(lái)看,線(xiàn)上市場(chǎng)品牌集中度低于線(xiàn)下市場(chǎng),2020年線(xiàn)上市場(chǎng)CR5為59.7%,CR20為89.2%;而線(xiàn)下市場(chǎng)CR5為78.7%,CR20為96.9%,總體而言線(xiàn)上市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)分散,線(xiàn)下市場(chǎng)頭部品牌更為集中。
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