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2020年中國空氣凈化器行業(yè)市場現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢分析 線上渠道成為行業(yè)主流【組圖】

分類:行業(yè)熱點 > 大氣防治    發(fā)布時間:2021年2月1日 9:09    作者:    文章來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院 陳慧

  行業(yè)規(guī)模大幅下滑
 
  近年來,中國空氣凈化器行業(yè)的銷售額和銷量均呈現(xiàn)下滑的態(tài)勢。其中2020年中國空氣凈化器銷量為379.5萬臺,同比下降18.5%;銷售額為62.6億元,同比下滑31%。在2020年疫情的影響下,居民對于健康的重視程度不斷提升,將帶動空氣凈化器產(chǎn)品的需求增長。
 
  2021年行業(yè)的降幅將有所收窄,預(yù)計2021年中國空氣凈化器銷量368.4萬臺,同比下滑2.9%;銷售額57.4億元,同比下滑8.3%。
 
圖表1:2016-2021年中國空氣凈化器行業(yè)市場銷售情況及預(yù)測(單位:億元,萬臺,%)
線上渠道成為行業(yè)主流
 
  受到2020年疫情的影響,中國空氣凈化器行業(yè)的線下銷售市場銷售受到較大沖擊,其銷售額同比下降65%至14.5億元;而2020年疫情最嚴重的時期,線上渠道在受到居民對于空氣質(zhì)量的需求增加的影響下,銷售規(guī)模激增,但隨著我國對疫情的有效防控,線上渠道銷售規(guī)模也出現(xiàn)回落,2020年全年線上渠道實現(xiàn)銷售額48.1億元,同比下降3%。
 
  但從整體來看,2020年線上市場成為行業(yè)的主流銷售渠道,且占據(jù)絕對優(yōu)勢,占行業(yè)總銷售額的76.8%。
 
圖表2:2016-2020年中國中國空氣凈化器行業(yè)市場分渠道銷售規(guī)模情況(單位:億元,%)
圖表3:2016-2020年中國空氣凈化器銷售渠道分布(按銷售額)(單位:%)
消費者需求畫像
 
  ——產(chǎn)品使用對象和場景分布:家用場景仍為行業(yè)主流
 
  根據(jù)AVC對中國空氣凈化器行業(yè)用戶評論監(jiān)測結(jié)果顯示,2020年老人和小孩是空氣凈化器行業(yè)產(chǎn)品最主要的使用用對象。同時,從使用場景來看,臥室、新房、客廳等家用場景仍是用戶選擇的重點場景,而隨著消費主力逐漸轉(zhuǎn)向年輕群體,凈化器的市場場景開始逐漸向辦公室等日常地點。
 
圖表4:2020年中國空氣凈化器行業(yè)產(chǎn)品使用對象及場景分布
——產(chǎn)品功能青睞分布:
 
  根據(jù)AVC對中國空氣凈化器行業(yè)用戶評論監(jiān)測結(jié)果顯示,從用戶對凈化器的功能選擇來看,目前“除甲醛”是用戶選擇凈化器首要考慮的功能,其次PM2.5、煙味、灰塵等需求也是用戶較為關(guān)注的功能點。
 
圖表5:2020年中國空氣凈化器行業(yè)產(chǎn)品功能青睞分布

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